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空调业进入新常态 库存为何越去越多?

2016-02-26 来源:映象网

[摘要] 经历整整一年的降价促销,空调业依旧未能摆脱行业高库存现状。从刚刚发布的《2016年中国空调行业白皮书》可以看到,截至2015年末,空调行业库存总量已突破4000万台,行业库存较……

经历整整一年的降价促销,空调业依旧未能摆脱行业高库存现状。从刚刚发布的《2016年中国空调行业白皮书》可以看到,截至2015年末,空调行业库存总量已突破4000万台,行业库存较2014年末相当。这意味着,贯穿2015年的空调业去库存策略,并未起到有效作用,而去库存也成为行业名副其实的新常态。

库存是近年来空调行业不愿提及的关键词。从2014年中秋节开始,受凉夏和房地产市场低迷等因素影响,空调市场出现了下滑。随即包括格力、美的、志高等行业龙头企业在内,整个空调行业发动了一连串的降价促销,试图通过这一原始策略来打开市场需求,缓解行业库存压力。从而诞生了贯穿2015年全年的行业促销。

然而,事与愿违,浩浩荡荡的促销策略并未起到有效作用。数据显示,2015年中国空调市场整体零售额为1374亿元,同比下降4.8%;整体零售销量为4170万台,,同比下滑1.1%。其中,线下市场下降尤为明显,线下市场规模约为1235亿元,同比下滑8.2%。

其实,在2015年,各大空调厂商在产能方面已较2014年有所下调,但是市场需求的不振使得库存依旧居高不下。归根结底,如何释放市场需求才是当下打破行业高库存的关键所在。

伴随着国家进步、国民消费水平的提高,产业结构升级无疑是全行业释放需求的良方,而高端、智能化则是实现空调产业结构升级的一剂良药。数据显示,2015年空调整体下滑,但智能空调市场却逆势增长,销售量同比增长173.5%、销售额同比增长98.44%,志高空调更是借助高端、智能策略,在去年实现了出口“六连增”。就在近期,志高还推出“春擂大战抢志高”活动,力推“智能王”系列新品惠民,率先发动新一轮的空调业智能化市场攻势。

其实,如今空调巨头也都在纷纷拥抱智能,如格力推手机、美的携手小米、志高搭建云空调大数据中心和管理平台。志高集团董事局主席兼总裁李兴浩此前在与笔者沟通中便谈及,到2020年,要把志高做成千亿企业,而信心正是来自志高在高端化、智能化转型道路上快人一步。

在整体经济环境不景气的情况下,逆境中的中国空调业在2016年将迎来真正大考,低端、低性价比产品将逐渐出局,个性化、智能化、注重服务性的高端化产品将成为未来发展主趋势,同时也是空调行业实现去库存的关键所在。

责编:李文瑶

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(责任编辑:映象网科技频道)
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文章关键词:空调业,进入,新常态,常态,库存,为何,越去,越多

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