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今日头条推出“千人百万粉”计划

2017-11-23 10:08 来源:环球网

[摘要] 11月22日,今日头条旗下头条号、微头条、悟空问答、图虫网四大产品联合召开2017年度今日头条创作者大会。……

 11月22日,今日头条旗下头条号、微头条、悟空问答、图虫网四大产品联合召开2017年度今日头条创作者大会。大会上,今日头条创始人、CEO张一鸣公布,今日头条旗下所有短视频产品总播放量超100亿。并宣布今日头条将从智能推荐走向智能社交,正式开启粉丝红利。

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今日头条旗下短视频产品日均总播放量达100亿

 张一鸣在会上公布了最新数据,截至2017年10月,今日头条与西瓜视频的日均视频播放量达到30亿,相比2016年9月的10亿,增长了170%。

 在去年头条号创作者大会上,今日头条承诺投入10亿扶持短视频创作者。实际上,过去一年,今日头条在短视频上实际投入远远超过这一数字。除流量扶持和现金补贴外,今日头条还为短视频创作者设立了金秒奖,推出了 MCN 合作计划和原创倍增扶持计划。

 去年9月创作者大会之后,今日头条在短视频赛道上加快了步伐:2016年9月,推出音乐短视频产品“抖音”,目前日均播放量达到10亿;9月,在日本上线了海外短视频产品Topbuzz Video,目前在美国、巴西、日本等国家的都取得了不错的成绩;12月,小视频和直播产品“火山小视频”上线,目前日均播放量达到20亿;今年2月,全资收购了美国短视频应用 Flipagram;6月,今日头条旗下的独立短视频APP“头条视频”升级为“西瓜视频”;8月,上线了海外版产品Tik Tok;这个月,今日头条刚刚完成了对音乐短视频产品musical.ly的收购,让小视频业务有机会更快上一个大台阶。

 现在,在今日头条及旗下的火山小视频、抖音短视频、musical.ly、topbuzz video等平台上,每天有2000万条短视频上传,涵盖PGC、OGC以及UGC等各种类型,日均累计播放量达100亿。

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 从智能推荐走向“智能社交”,今日头条推出“千人百万粉”计划

 张一鸣还宣布,今日头条将从智能推荐时代走向智能推荐和粉丝分发相结合的”智能社交”时代,并宣布推出“千人百万粉”计划,未来一年平台将扶持出1000个100万粉丝账号。张一鸣认为,“智能社交”将是社交媒体的2.0时代,将成为整个内容行业的趋势。

 在过去一年,今日头条通过两种新的内容体裁探索智能社交的推荐方式:上线问答频道并推出独立产品“悟空问答”;上线“微头条”,让所有头条用户,特别是普通人通过发布短内容,与人互动、建立关系,获得粉丝。

 今日头条的智能算法能够有效帮助内容创作者降低粉丝获取成本、提升粉丝活跃率。平台上数量众多的长尾领域内容创作者,如坤哥玩花卉、清晨录音棚、耳科赵医生、欢子TV等,均积累了可观的粉丝量并与粉丝之间产生深刻连接。

 针对“千人百万粉”计划,今日头条高级副总裁赵添介绍了今日头条帮助创作者涨粉的多种措施:提升粉丝在推荐系统中的权重,上线“关注”频道,用户在此频道里,看到的都是已关注的头条号发布的微头条和问答内容;并给新入驻微头条和悟空问答的优质用户提供“冷启动流量包”;加大“推荐关注卡片”出现在信息流中的频率,将优质帐号主动推荐给可能感兴趣的用户;提供关注红包等运营工具。

 今日头条的粉丝红利期刚刚开始。张一鸣将内容变现的环节分为流量、粉丝、付费用户,其中最有价值的是付费用户。头条此前在流量和粉丝的变现环节都有尝试,如头条广告分成、千人万元签约、商品功能等。内容付费是今日头条特别看好的领域,接下来,今日头条也会在内容付费领域进行尝试。

 

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悟空问答投入10亿签约答主,400亿流量扶持微头条红人

 微头条和悟空问答对于构建今日头条的粉丝生态意义重大,头条号作者可以通过短内容和问答内容快速获取更多粉丝、更高频次地触达粉丝、与粉丝更直接地互动,从而提升帐号的粉丝价值。今日头条将大力扶持这两大内容生态。

 赵添在会上宣布,今日头条计划在2018年向悟空问答投入10亿元。这些钱将用以签约至少5000名各专业领域的回答贡献者,以及通过问题赞助、回答红包等方式刺激普通用户在悟空问答社区贡献他们的知识和想法。

 悟空问答数据首度公开,截至目前,悟空问答已吸引超1亿名用户入驻,日均提问数超3万个,回答数超20万个,总阅读量达2亿人次。在过去的一年中,斥重资签约超2000名答主,签约成本从最初的每月1万元,增长为每月超过1000万。

 对于微头条,今日头条将推出400亿流量扶持计划。计划每天拿出1亿多流量,全年约400亿,使优质微头条用户在冷启动早期享受流量保底,快速积累第一批粉丝。

 微头条是头条号的补充和完善。虽然优质的内容通过智能推荐,大部分都能获得大量阅读,但难免会存在特殊情况,内容没有得到有效推荐。而粉丝提供了保底阅读量,再加上智能推荐,能获得更高曝光,即“粉丝做保底,推荐做加法”。在变现方面,微头条将支持作者发布软文广告,且支持开通自营广告位,未来还将支持插入外链。

 目前,微头条已经吸引了赵丽颖、郭德纲、吴京等众多一线明星入驻,也有刘强东、雷军、张召忠等各界名人加入,也走出了章蓉娅医生、韩跑跑等一批垂直领域红人。

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文章关键词:今日头条 千人百万粉 计划

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