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苹果和三星手机价格飙新高 消费者会买账吗?

2017-08-31 10:15 来源:华尔街日报中文网

[摘要] 长期以来,三星电子和苹果一直主导现代智能手机高端市场。不过高端手机市场已经饱和,两家公司曾经享有的迅猛增长势头受到抑制。国际数据公司的数据显示,去年苹果和三星电子的智能手机合计销量占全球总销量的36%……

  最新款智能手机纷纷将手机的屏占比推向极致,苹果公司(Apple Inc。, AAPL)和三星电子(Samsung Electronics Co., 005930.SE)似乎也在把各自手机的售价推向前所未有的高位,这相当于是在为重振增长而赌一把。 

  长期以来,三星电子和苹果一直主导现代智能手机高端市场。不过高端手机市场已经饱和,两家公司曾经享有的迅猛增长势头受到抑制。国际数据公司(International Data Corporation, 简称IDC)的数据显示,去年苹果和三星电子的智能手机合计销量占全球总销量的36%,低于五年前的49%。

  苹果和三星电子最近财年的智能手机业务收入均出现下滑。两家公司正押注能够通过向它们最忠实的顾客出售更昂贵的手机来重振增长。三星电子上周推出了盖乐世Note8 (Galaxy Note8),与4月份上市的尺寸较小的盖乐世8一样,这款手机沿用了无边框屏幕设计。这种设计在无需增加手机整体尺寸的情况下,通过使用曲面玻璃和有机发光二极管(OLED)技术扩大了手机的高清显示面积。 

  不过这款手机价格也不菲。三星盖乐世Note8的起售价约为950美元(具体价格取决于运营商),较去年盖乐世Note 7的起售价高8%-12%。盖乐世8的定价也较去年的机型高12%左右。

  同时,预计苹果将在9月12日的发布会上推出三款新iPhone。外界广泛认为至少有一款将配备无边框显示屏和玻璃机身。分析师预计这款新机型的起售价在1,000美元或以上,将是美国市场中迄今推出的最昂贵的智能手机。当前的iPhone 7起售价为649美元。

  上调价格在一个增长放缓的市场中似乎是冒险之举,虽然苹果可能希望在一定程度上重现iPhone 6的成功。iPhone 6于2014年底推出,是苹果首次涉足大屏智能手机市场,这款手机带来了丰厚回报,帮助苹果公司2015财年的iPhone销量和营业利润均提高了逾36%。

  同一时期,iPhone平均售价上升11%,至671美元。苹果股价在发布iPhone 6之前的6个月中上涨了约30%,在此之后的6个月中又上涨了30%。

  然而,即便运营商提供促销和月付款计划,逼近1,000美元的售价仍令人咋舌。巴克莱银行(Barclays)本月较早前的一项调查发现,只有18%的iPhone用户愿意支付高于1,000美元的价格。

  苹果和三星电子都善于推出夺人眼球的设计。但现在这些设计的价格似乎可能会让他们的用户目瞪口呆。

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文章关键词:苹果,三星手机,智能手机,运营商

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