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在巨头夹缝中挣扎 中小手游“出海求生”

2017-08-30 09:38 来源:新京报

[摘要] 今年以来,随着《阴阳师》、《王者荣耀》等现象级IP的火热,国内手游市场增速迅猛。《2016年中国游戏产业报告》显示,2016年移动游戏市场实际销售收入为819.2亿元,占比历史性地超过客户端游戏市场……

  8月29日,一则消息在国内手游圈传开。成都动鱼数码科技旗下研发的一款手游登顶美国AppStore应用总榜和游戏下载榜。该款主打空战的手游还在英国、德国、俄罗斯等国登顶游戏下载榜。

  此前不久,成都数字天空发行的手游《少女前线》在韩国游戏榜成功登顶。

  上述手游均是中小游戏公司开发。这让一些业内人士感觉:中小公司的机会又来了。一些曾经退出手游的业内人士已经计划重返手游圈。

  今年以来,随着《阴阳师》、《王者荣耀》等现象级IP的火热,国内手游市场增速迅猛。《2016年中国游戏产业报告》显示,2016年移动游戏市场实际销售收入为819.2亿元,占比历史性地超过客户端游戏市场,达到49.5%,成为份额最大、增速最快的细分市场。

  最新报告显示,2017年上半年,手游市场实际销售收入就达561亿元之巨。但其中近70%占比为腾讯、网易双寡头所垄断。在寡头夹击下,国内上千家中小游戏研发者存在着资本缺乏、推广困难、利润微薄、监管趋严等现实情况。“出海”成了不少中小手游选择的唯一道路。

  行业现状

  成都千家公司“缩水”到200家

  行业变了。这是成都资深游戏人老D最深刻的认识。8月初,老D在朋友圈发布“复出”宣言,要再战江湖。此前老D在2013年率领成都一家团队凭借研发的卡牌手游,获得年利润上百万的业绩。不过两年后,随着投资人的撤出,团队资金链断裂,最终黯然解散。吃散伙饭时,老D借酒劲宣布,不再踏足手游圈。

  决心复出的第二天,老D给5个以往的下属打去电话,希望大家能“再搏一次”。但下属纷纷婉拒,并劝阻道:“现在行业不像以前了,从头开始做手游不容易。”

  更让老D感到陌生的是,当年自己只需要拿出一款游戏雏形,在游戏圈子里就能找到合适的投资人和渠道发行商。如今,任凭自己再三阐述,对方都不愿进行合作。“几年时间,行业发展得有点看不懂了。”老D告诉记者,“真是怀念当初,至少进场很容易。”

  老D怀念的,是2013年的手游市场。那一年,被手游界称为“手游元年”。智能手机的成熟和资本的进场,带动了手游行业爆发式增长。

  据《2013年中国游戏产业报告》数据显示,当年中国移动游戏用户数约为3.1亿人,同比上升248.4%;实际销售收入达112.4亿元人民币,同比上升246.9%;占有率为13.5%,同比上升8.1个百分点。

  一时间,无数手游公司在全国范围内诞生。而成都高新区在房租、税收、人才补贴等方面的支持,让众多手游创业者聚集成都。业内流传,彼时成都手游公司数量超过1000家,成为继北上广后的“手游第四城”。

  “现在回想起来,真是个疯狂的年代。”在位于天府软件园的一家咖啡店里,老D环顾四周,曾经这里每天都聚集着近百位游戏研发商、投资人和渠道发行者,大家热烈讨论着“IP”、“吸量”、“千万流水”等话题。一旦彼此互感兴趣,立即签订合作协议。“只要你有游戏雏形,甚至你在业界有点知名度,都能拉到几万到几十万的投资。”老D说。

  两年前,不少手游公司为了能快速套现,随便做款游戏便匆忙上线。甚至不少此前从未涉足手游行业的公司,在庞大利益诱惑时,也纷纷转型蜂拥而入。

  2013年一些上市公司蜂拥抢滩手游市场,只要能跟手游概念挂钩,公司股价就能乘风而上。这些现状引发了市场的大规模跟风,从而催生了大量的市场泡沫。

  不过资本市场泡沫并未带动实际市场发展。一些制作粗糙,品质低劣的游戏并不为市场所接受。很快,投资人在发现回报并非其想象般时,迅速撤出。最终导致行业上百家诞生不到1、2年的游戏公司,因为资金链断裂,迅速宣告倒闭。

  据成都高新区数据显示,2016年,该区域游戏企业数量锐减到300余家,从业人员约为1.3万人。这一数据仍在不断减少。据多位从业者向新京报记者透露,如今还在成都手游市场存活的公司,仅有200家左右。

  生态变化

  巨头阴影+门槛升高改变规则

  手游行业已今非昔比。“市场确实发生巨大变化。”成都游戏媒体“游戏茶馆”创始人王佳伦向记者表示,“这种变化对手游圈那些营业收入过亿元,已成规模的公司影响不大。但对于那些中小游戏公司而言,生存不易。”

  近年来,腾讯、网易两大巨头深耕手游圈,庞大的资源决定了巨头们掌控着中小游戏研发公司无可比拟的优势。7月27日,中国音数协游戏工委、伽马数据、国际数据公司联合发布的《2017年1-6月中国游戏产业报告》中显示,中国游戏市场实际销售收入达到997.8亿元,手游市场实际销售收入占56.3%,约为560亿元。其中由腾讯、网易发行或代理的移动游戏市场实际销售收入,占比接近70%。

  这意味着,包括掌趣科技、巨人、完美等传统手游企业在内的国内上千家游戏研发公司,只能抢夺剩余的30%市场。

  此外,还有行业监管趋严的问题。

  2016年7月1日,新闻出版广电总局颁布了《关于移动出版服务管理的通知》,这个被手游行业视为“最严规定”的《通知》中,对游戏上线前做出版号审批的要求。

  “国内不少小游戏研发商,为了迅速赚钱,不但在游戏人物设计上过于暴露,进而吸引玩家,还会直接在游戏中将广告挂在应用平台上刷钱。”手游行业资深人士林敏解释称,“这些行为对整个游戏生态圈造成极大影响,确实该被制止。”

  此外,还有一些手游名为网络游戏,实为网络赌博,例如通过“伪随机”操纵概率,诱导充值消费。据媒体报道,一些游戏的抽取道具概率几乎都是假的,只有消费达到系统设定的门槛,才会触发概率升级。

  上述乱象导致监管力度加大,不过这也给中小游戏研发商设立了较高的门槛。林敏表示,以往上线一款新手游,只需要通过渠道、平台的审核即可,而在新增了版号办理流程后,难度陡然加大。让研发公司头痛的是,版号审核时间往往为90个工作日,这对于更新迅速的手游市场而言,太过漫长。

  资本风向也产生了变化。“现在没有资本敢再贸然投资新成立的手游研发公司。”国内知名游戏投资人李超骏很是无奈,“游戏研发时间通常在数月,谁也不敢保证届时出来的游戏是否符合当时的潮流。”

  8月5日,记者在成都天府软件园、菁蓉国际广场等多个曾经成都手游公司核心聚集办公楼处看到,这里早已没有以往的喧嚣,曾经园区咖啡厅内的热闹场景不复出现,偶尔有两三人进出,短暂停留后很快离开。在李超骏看来,不仅成都,杭州、长沙等手游新兴城市也面临同样的问题。

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文章关键词:手游,巨头

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